三重県はこのほど、２０２５（令和７）年の観光客実態調査報告書を公表した。三重県を訪れる主な目的は「おいしいものを食べる」が３６.１％で最多。宿泊客の８６.５％が２回目以降の訪問だった。８５.５％が自家用車で来県している。

 

　実態調査は年４回、合わせて１７日間、鬼ヶ城センターや道の駅「紀伊長島マンボウ」を含む県内の１４施設で実施した。

 

　回答数は３６６３人で、性別は男性が４６.０％、女性が５３.７％。年代別では３０代が２４.７％で最多。５０代が１９.６％、４０代が１８.２％、２０代が１５.３％などとなっている。

 

　日帰り客が７２.５％で宿泊は２７.５％だったが、伊勢志摩での調査では宿泊が５６.０％あった。

 

　同行者の区分では、子ども連れの家族旅行が３５.１％。夫婦２人が２０.９％。旅行目的（複数回答）は「おいしいものを食べる」がトップで、「テーマパーク・水族館」が３０.０％、「自然や風景を見て回る」が２８.３％だった。宿泊者に限ると「参拝」と「温泉」も上位に入っている。

 

　居住地は、日帰りでは県内が４４.２％で最も多く、愛知県２３.８％、大阪府を除く関西（その他関西）が１５.５％。宿泊では愛知県が２１.４％で、その他関西が１８.７％、大阪府が１７.５％、関東が１６.８％となっている。１泊の旅行者が８５.５％で、平均宿泊日数は１.２泊。日帰り客は平均滞在時間が４.６時間だった。

 

　旅行の情報源として利用したメディア等はフェイスブックやインスタグラムなどのＳＮＳが３２.４％でトップ。次いでグーグルなどの検索サービスが２２.３％、友人・知人からの口コミが１４.７％だった、

 

　宿泊客の平均使用額は３万１３７６円で、内訳は宿泊費１万７２１１円、飲食費４６２４円、交通費３７４４円、土産代３５８４円など。日帰りは７０３０円で、内訳は交通費１８１６円、土産代１７３８円、飲食費１７３７円などだった。

 

　地域間立ち寄り率の相関をみると、東紀州を訪れた人の１０.１％が伊勢志摩に、８.９％が中南勢に立ち寄る。一方、伊勢志摩から東紀州への立ち寄りは４.４％、中南勢からは３.２％にとどまっている。日帰り客に限定すると、東紀州から伊勢志摩へは７.４％、中南勢へは７.９％が立ち寄るのに対し、伊勢志摩から東紀州に来るのは０.２％、中南勢からも０.５％にとどまっている。